Når vi taler om identiteter, så er det altså ikke menneskers kerneidentitet, Freuds personlighedsmodel eller påvirkningen af arv og miljø, vi tænker på. For os handler det om at komme ind til kernen af vores kunders brands og udtrykke dem visuelt.
Det er nemlig visuelle identiteter – eller ID’er – vi har i tankerne, når vi taler om identitet. Og det betyder faktisk en hel del for, hvordan jeres målgruppe møder jer, om jeres brand siger dem noget, om de sympatiserer med jer – og om de vil vælge jer til eller fra.
Hvorfor er det egentlig så vigtigt med en klar visuel identitet?
Igennem et troværdigt samlet udtryk signalerer I som brand, at I ikke er her for sjov – og at I er kommercielle. At I gør jer umage med at være attraktive overfor målgruppen for at vinde deres tillid og give dem gode grunde til at bruge deres tid, måske penge og opmærksomhed på jer. På den måde kan de føle sig trygge ved at engagere sig med jeres brand.
Det er den visionære vinkel på, hvorfor det er vigtigt – og helt nødvendigt – at have en tydelig visuel identitet.
En anden vinkel er den praktiske.
Fordi en visuel identitet har også en vigtig praktisk funktion. En visuel identitet giver nemlig et veldefineret designsystem, der hjælper jer med at komme ud med jeres forskellige budskaber på forskellige platforme på en måde, så I altid ligner jer selv. Og den gør, at I ikke skal opfinde den dybe tallerken, hver gang I skal kommunikere stort og småt.
Tidligere har visuelle identiteter typisk bestået af de klassiske fem elementer: logo, fonte, farver, grafisk element og billedstil, og det gør de sådan set stadigvæk. Men når vi laver visuelle identiteter til vores kunder i dag, er der en sjette dimension, som betyder en hel del – nemlig bevægelse, eller som vi kalder det på bureausk: motion design.
Motion design er og bør være et veldefineret element i alle identiteter. Fordi jeres kunders attention span, de digitale platforme, mulighederne og vi menneskers søgen efter underholdning sætter krav til jeres visuelle identitet og de visuelle virkemidler, der er defineret heri. Og her er bevægelse ikke til at komme udenom. Vi tænker bevægelse ind i alle de visuelle identiteter, vi laver for vores kunder, så de er klædt på til at kommunikere på en interessant, vedkommende og levende måde til målgrupper og kunder.
Store brands har defineret deres måde at bevæge sig på. Ligesom kropssprog. Er det hurtigt, hakkende eller smooth? Måske man kan sammenligne det med, om man er typen, der danser tango eller hiphop. Det skal passe til jeres brand feel.
Det er de helt små detaljer; hvilke overgange I bruger (f.eks. swipe, push eller scroll), måden tekst animerer ind (typewriter, blur), frameraten, tempodefinition i forhold til medie og platform, intro og outro.
Ved I ikke helt, hvordan I vil bevæge jer? Det gør ikke noget, for vi lytter til jeres input og ønsker, tilsætter en hel del research, analysearbejde og laver ud fra det forslag til, hvordan I kan bevæge jer på en måde, der passer til dem, I er.
Enkeltdelene i en visuel identitet er kun noget i kraft af samspillet med de øvrige elementer, og derfor er det helt vildt vigtigt, at de supplerer og komplementerer hinanden. At værktøjskassen er intakt så at sige. Og med logo, fonte, farver, grafisk element, billedstil og bevægelse er I godt klædt på til at kommunikere alt det, I er, kan og står for.
Trænger jeres visuelle identitet til en opdatering, så I ser helt rigtige ud og bevæger jer på jeres egen måde? Kontakt os på info@detnyesort.dk eller +45 91 23 00 09.